Lezing door ex-reclameman Paul ter Heyne ‘Waarom bestaat reclame nog?’

Waarom bestaat reclame nog?
Is reclame irritant? Is ze opdringerig? Is buitenreclame een vervuiling van de openbare ruimte? De kans is groot dat velen hier bevestigend op antwoorden. Het blijkt bovendien ook slecht te zijn voor de mens en maatschappij. Het leidt immers tot overconsumptie. Herkenbaar?

Zo ook voor publicist en ex-reclameman Paul ter Heyne. Hij heeft genoeg van reclame en publiceerde er in 2022 een boek over, dat op de longlist van Managementboek van het jaar stond. Ter Heyne betoogt hierin dat er vele negatieve gevolgen zijn van marketing en reclame.

De overconsumptie staat op gespannen voet met de wens meer duurzaam te leven, de voedselverspilling tegen te gaan, minder afval te genereren, gezonder te leven, het klimaat te redden en de CO2 uitstoot te reduceren, zuinig te zijn op onze eindige grondstofvoorraden, en ga zo maar door.

Waarom bestaat reclame dan nog? Alle informatie is immers te vinden op internet. Datzelfde internet zorgt ervoor dat internetbedrijven flink verdienen aan verzamelen van onze gegevens. En de sociale media als middel voor reclame werken hier hard aan mee dankzij marketeers.
De consument is erin meegegroeid en eraan gewend. Dit is de ene kant.

Een andere visie is dat reclame een essentieel communicatiemiddel is tussen marketeers en klanten. Want dankzij reclame bloeit de economie op en zijn er grote voordelen voor consumenten als bedrijven. Paul ter Heyne ondersteunt deze visie niet en geeft aan waarom.

Wat is de psychologie achter reclame? Als iemand het weet, is het ex-reclameman Ter Heyne. In zijn prikkelende lezing opent hij ons de ogen en toont hij aan dat reclame voor niemand voordelen oplevert. Ben je er klaar voor? Kom dan op 12 november naar de Beurs en hoor er alles over.